Le secret du succès fulgurant de la chanteuse britannique Adele se cache dans l'âge de ses fans, nombreux à être  quinquagénaires et sexagénaires, a révélé une étude de l'Institut Nielsen sur les ventes records de son dernier album "25".  Les personnes ayant acheté cet album sont issues d'une "tranche démographique qui n'est habituellement pas examinée de près par une industrie du divertissement jeuniste", constate Nielsen.
Aux Etats-Unis, les mélomanes ayant acheté "25" durant sa première semaine avaient 36% de plus de chance d'être âgés de 55 à 64 ans, comparé à la moyenne d'âge des Américains. Ils étaient aussi plus susceptibles d'être fortunés. Ainsi, les acheteurs de "25" avaient 67% de plus de chance d'avoir un revenu annuel par foyer  supérieur à 100.000 dollars en comparaison avec la moyenne des Américains. L'étude de Nielsen ne s'est toutefois pas attardée sur les personnes ayant acheté l'album sur iTunes, et qui sont a priori plus jeunes.
Nielsen Music a indiqué, jeudi dernier, que l'album "25" s'était écoulé à 5 millions d'exemplaires aux Etats-Unis depuis sa sortie le 20 novembre. Il s'agit du premier disque à dépasser les 5 millions au cours de la même  année civile, depuis "21" le précédent album  sorti en 2011.
A l'inverse d'Adele qui est connue pour avoir des fans de tous les âges, de nombreux artistes de sa génération comme Taylor Swift qui a vendu le plus d'albums aux Etats-Unis en 2014 ciblent avant tout un public jeune et  adolescent. La chanteuse britannique a, par ailleurs, choisi de ne pas mettre son album à disposition des sites de streaming comme Spotify, poussant ainsi les fans à l'acheter.